纸本书不死反复甦！2015上半电子书销售下跌10%

5年前，行动装置开始发烧、iPad甫问世，书本产业却充满忧虑，担心未来纸本书可能会被电子书取代；而5年后的今天，电子书销售数量却呈现下滑态势。

回到2011年，美国曾经的第2大书商Borders宣布破产，整个出版业似乎笼罩着不详的气息，好像全世界的人都在等待纸本书消失，全部转向电子书时代一样。当时，曾经有分析师这样预测：2015年电子书会取代印刷书本。

但是，现今的趋势似乎分为2种，看电子书的改回去看纸本书，或者电子书与纸本书并行。根据美国出版协会统计，今年1至5月，电子书销售整体下跌了10%。去年，电子书大约佔了市场的20%，而近2至3年来，市占都大约如此，没有太大变化。

即使是年轻族群，他们似乎也偏好纸本大于电子书。以独立书店的据点来说，在美国，这5年来书店从1660个据点扩张至2227个，即使有网路书商Amazon的存在，独立书店仍然受到消费者欢迎。

实体书商如Machette、Simon & Schuster、Penguin Random House等，近期都反而开始扩张基础架构与物流资源，经过这次的产业危机，他们也开始採用资料分析为主的商业化管理，以促进经营表现。

至于电子书，Amazon的Kindle刚问世时，的确促进了电子书的销售，目前Amazon甚至掌握了65%的电子书市场，然而纸本与电子书的市场似乎仍在变化，像是前几天，电子书服务Oyster宣布倒闭，将被Google收购。

Google的野心放在“手机”，希望把Oyster的行动阅读体验，带到手机上。现在的确相当多人使用电子装置阅读，但不是平板或阅读器，而是人人都有的手机。对未来的年轻人而言，阅读或许是手机或纸本书2种选择，但也可能，随着科技快速发展，还有新科技加入这场“阅读战争”也说不定。

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