13年成长神话画下句点！Apple季报出炉，营收下滑13%

引起讨论声浪的Apple第二季财报终于出炉，iPhone等产品销售下滑，而Apple维持13年的连续每季销售成长，也随之画下句点。

Apple第二季财报（2016年1至3月）结果显示，iPhone产品卖出5100万台，产品总收益下跌了18%；公司季总营收为506亿美元，净收入为105亿美元，下滑了13%。这次的财报，也成为Apple自2003年以来，出现的第一次季营收下滑。

而在财报会议当中，Apple表示这样的下滑态势将会持续，下一个销售预计为410亿至430亿美元，会再度下滑15%，得到9月新款iPhone发表与上市后，才可能再度看见成长曲线。

戏剧性颠覆一贯销售成长的背后原因，或许是Apple的产品主力iPhone。此季度，iPhone总销售额下滑18%，而过去Apple高度仰赖的中国市场，其iPhone季销售也比起去年下滑了26%。

从经营角度来看，如果公司的主要收入来源全押在单一产品上，其风险相对也高。除了iPhone以外，Apple这几年也尽力开发其他产品与服务，来分散公司收益源头。值得正面看待的是，Apple的服务事业部门，包含iTunes与Apple Music等，销售额成长了20%，而其他产品类别（如Apple Watch与Apple TV），则提升了30%，Apple Music的付费订阅户，目前也已经增加至130万名。

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